“虎小将”荣获金奖！看西汉南越王博物馆如何通过文创打造自身名片

11月8日，2020年中国旅游商品大赛颁奖典礼在浙江省义乌市博览中心举行，西汉南越王博物馆选送的“虎小将”文创系列在众多参赛作品中脱颖而出，最终荣获金奖。

2020中国旅游商品大赛 金奖

据了解，全国各省市共选送448套（3623件）旅游商品参加此次大赛，在进行激烈角逐后，大赛最后评定15个金奖、30个银奖、60个铜奖，其中虎小将是广东省唯一一套荣获金奖的参赛作品。

盘活文物资源，打造南越精品文创IP

西汉南越王博物馆是在南越王墓原址及其出土文物的基础上建立的国家一级博物馆。南越王墓是中国二十世纪八十年代重大考古发现之一，共出土文物1000多件套，具有重大历史、科学、艺术价值，集中反映了两千年前岭南政治、经济和文化等多方面情况。对广州乃至广东来说，南越王墓是极其珍贵的一座宝库。十八大以来，“让文物活起来”成为文博行业的共识，西汉南越王博物馆于2016年成为国家第一批文创试点单位后，致力于盘活文物资源、打造文创精品。经过多年实践，西汉南越王博物馆逐渐探索形成了一套较为成熟、规范的文创产品开发模式，在文化创意产品开发与经营、文化品牌建设与版权保护上取得了显著成果。

在广州市文化广电旅游局的指导下，经过多年积淀，西汉南越王博物馆精心挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，并采用不同工艺和原料，精心设计达200余种文创产品，囊括了文化用品、书籍光盘明信片、丝织品、陶瓷系列、生活用品、摆件、虎小将IP共七大系列，其中以错金铭文铜虎节为原型的虎小将是具有代表性的文物IP形象。

虎小将IP形象

此次获奖的虎小将文创IP原型是西汉南越王墓出土文物“错金铭文铜虎节”，虎节造型为蹲坐在地上的猛虎，虎节上有错金铭文“王命命车驲”五字。深褐色铜版的正反两面错金装饰有柳叶形金箔片。此件文物为执行王命的凭证，是古代军事、外交、驿传中使用的信物之一。在虎节装饰、造型和寓意的基础上，文创工作人员提炼出了一系列关键元素，衍生设计出了一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并命名为“虎小将”，蕴含着朝气蓬勃、阳光上进的寓意，“虎小将”勇中带萌，深受儿童群体和家长们的喜爱。

“虎小将”IP系列产品

目前“虎小将”文创IP系列已开发了公仔摆件、定制版保温杯、文具套装、钥匙扣、五折防晒伞等一系列产品，在众多文创产品中，兼具观赏性和实用性的“虎小将”系列文创产品特色鲜明，成为了西汉南越王博物馆的明星文创产品，更在2020中国旅游商品大赛一举夺得金奖，为广东省文创产品的开发和运营添上了浓墨重彩的一笔。

提高运营水平，让文创成为博物馆名片

“让文物活起来”，广州市文化广电旅游局落实到博物馆的具体工作中，就是盘活文化和文物资源。文创产品的开发只是让文物“醒来”的第一步，而文创产品的成功运营才能让文物真正活起来。西汉南越王博物馆积极通过拓展经营渠道、加强版权保护等形式不断提高文创产品的运营水平，打响文创产品的知名度，让文创IP可持续发展。

2018年，西汉南越王博物馆创建了文创产品实体经营区域——“南越一隅”。“南越一隅”文创商店设有考古文博书籍、南越王品牌系列文创产品和待开发文创样品展示等三大区域，推出了本馆的文创商品，还与其他博物馆、企业、机构合作销售类型多样的文创商品，观众和游客在参观过程中可到店自由选购。“南越一隅”在西汉南越王博物馆中打造了一个高品质、高品位的购物环境，同时也成为博物馆文创工作展示、销售的舞台，让文创产品成为西汉南越王博物馆的一张亮丽名片。

“南越一隅”文创销售区

2020年初，基于博物馆防控需求，许多观众减少了走进博物馆的频率，无法实地购买文创商品。为了给有购买需求的观众提供便利，西汉南越王博物馆打开思路，在淘宝、拼多多等知名电商平台上注册了网上店铺，并通过直播卖货、媒体宣传、节日折扣等方式扩大网上文创商店的知名度，让更多观众以优惠的价格、便捷的方式购买到博物馆优秀的文创商品。

“西汉南越王博物馆”淘宝店铺

西汉南越王博物馆始终重视文创产品的版权和知识产权的保护工作，早在1998年就已将墓中出土的十余个文物图案进行了多品类商标注册，并于2014年前后再次对博物馆馆名、馆徽为主体的两个图案及其36个类别进行了商标注册，2015年增加注册“虎节”文具系列，并延续至今。2019年将“虎小将”IP形象进行商标注册、18款产品进行作品登记。目前，西汉南越王博物馆同时拥有“虎小将”的版权和知识产权，具备持续开发经营“虎小将”IP的自主权，接下来西汉南越王博物馆还将进一步丰富“虎小将”文创IP的品类，并对其文化内涵进行深入发掘和延伸，在文创开发和经营上持续出新出彩、再创佳绩！

联合社会力量，打造岭南文创设计基地

西汉南越王博物馆积极探索利用社会资源的合作开发模式，积极与文化创意设计企业、设计院校、职业学校和文化创意企业以及非国有博物馆等多方面进行合作，探索与社会力量深度合作的机制，推动“岭南特色文创设计基地”的建设。

与广州美术学院、广东轻工职业技术学院合作项目

1馆校合作

为弥补博物馆设计资源短缺，设计、开发出具有浓郁南越文化特色，同时符合公众需求的文创产品，南越王博物馆积极与广州市内具有设计资质的院校进行合作，致力于共同打造“岭南特色文创设计基地”。早在2016年，博物馆就与广州美术学院工业设计专业在“岭南特色”文创设计方面达成多项合作协议。2018年，与广东轻工职业技术学院签署合作协议，开启馆校合作模式。2019年，与广东轻工职业技术学院共建文创研发基地暨大学生校外实践基地，携手促进人才培养，进一步推进馆校合作项目长远发展。

2企业合作

以博物馆知识产权作介入股是西汉南越王博物馆与企业合作的主要方式，体现了博物馆对文物商标及知识产权的重视。丰富的博物馆衍生品和文化产品、创新文化创意产品的运作机制、携手民营博物馆与企业积极探索共赢合作，是西汉南越王博物馆与企业合作开发模式的三大亮点。西汉南越王博物馆与广东中传普公文化有限公司、武汉市博丰文化创意有限公司、岭南美术出版社等企业共同合作开发了大量精美文化创意产品，形成南越品牌文化，不断积累博物馆及其服务的品牌价值和公众认可度。

非遗系列文创产品

3非遗合作

作为统一的多民族国家，我国各民族和地区传承了数量庞大的优秀非遗项目。非遗项目是民族文化的瑰宝，承载着博大精深的中华传统文化。博物馆的文化创意产业与非遗项目的“跨界合作”，不仅推进了非遗工艺寻求自身文化源头，更是对非遗传统工艺进行有效保护和“活态”传承。西汉南越王博物馆在文创产品开发过程中与苗绣工艺相结合，对透雕龙凤纹重环玉佩、错金银铜镦等出土文物的精美纹饰以直接提取或二次开发的方式，设计出手拿包、斜挎包、小香包等产品。并以岭南的非遗资源为载体，与非遗传承人合作开发推出香料、香具等“莞香”系列产品，力求突出岭南文化特色。

作为国家、省、市的文创试点单位，西汉南越王博物馆一直致力于文创产品的开发和经营，此次“虎小将”文创系列荣获金奖，既是西汉南越王博物馆在文创工作深耕多年后结出的硕果，更是广东省和广州市博物馆文创试点工作顺利开展、成绩显著的体现。接下来，西汉南越王博物馆将一如既往地加大文创产品开发和经营的力度，努力打造更多特色鲜明的文创IP和文创产品。让文物活起来，让文创火起来！

西汉南越王博物馆微信公众号

“西汉南越王博物馆”淘宝店

来源：西汉南越王博物馆

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